收视造假、票房注水、视频刷量，“水军”顶起文娱产业半边天

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文：苏心卿   编辑：朴芳

2016就快要过去，从年初《叶问3》的票房注水，到年末电视收视率问题的大幅关注，中间也不乏网剧刷量、综艺、直播、公众号等各种数据作假的消息接连爆出，国内文娱产业这一年沸沸扬扬的声音，大概都在围绕着“假”做文章。

近期，王长田再次引出了电视收视作假的黑水产业链。

“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。”，而广告商们投放的广告都是建立在这些假数据上，他说，当时一集电视剧高的要花50万去买一个电视台的收视率，让数据达到1%以上。对电视综艺来说，不买收视率就没有广告愿意来投，而如果没有收视率保证的话，电视台也不会要这种剧。所以，电视台、剧方和广告商之间的利益牵连让这种收视造假行为有了生存的土壤。

收视率被推向风口浪尖源于2012年，制片人王建峰公开举报第三方公司买卖数据，后更有导演郭靖宇被“威胁”买数据等爆料，多家媒体跟进报道，引发舆论哗然，一连串的事件直指这种造假背后的金钱利益关系。

据悉，就光电视剧说来，目前购买收视率的价格是每集30万至50万元人民币，卫视频道可年均播出1.3万集电视剧，所以，全年就有40多亿人民币被这股卖收视率的黑势力所非法窃取。卫视为了广告收入而可能“暗示”片方需要保证收视率，所以片方只好花高价投靠黑势力购买收视率，按照平均一部45集的电视剧算来，购买收视率的价格就在2000万以上，这个2000多万由谁来出？所谓“羊毛出在羊身上”，当然是广告商。

因为片方极大可能会把这莫名多出的2000多万加在购剧价格中，而电视台也会伺机把这项成本摊薄在广告商身上。最后广告商为了一个假数据而恶性循环支出高价费用，态势愈演愈烈。又有谁来真正关心剧作质量和口碑？而这些行为对于那些良心口碑电视剧无疑是一种不公平的掠夺，试问他们会主动或者无奈被迫加入这种买收视率的浪潮中吗？最后受益的，不是观众，不是剧方，不是电视台，而是这股盛行的黑势力。

更可怕的是，在这种投放广告靠收视衡量的背景下，收视作假的需求被异常放大，黑水势力的资源就异常紧俏，有时，他们同时收取同一城市，同一时段，同时两三家制作机构的费用，但这明显保证不了“效果”，就是说，钱花了，收视率不一定有。

新近的案例是《美人私房菜》因为剧本身质素问题、宣发欠缺和没有购买收视率，直接创下了播出平台浙江卫视50年以来的收视低潮，只能无奈被腰斩停播。而排在《美人私房菜》前面的剧，也有相当部分并非单纯因为口碑、质素上乘而走在收视前端。

本剧制作人严从华表示：《美人私房菜》和浙江卫视都是受害者。

这一黑幕也引来了行业机构的高度重视，近日，中国电视剧制作产业协会（简称“中制协”）也发表了声明，正式向电视剧“收视造假”的黑色产业链宣战。

中制协也正式授权法务委员会：立即调查取证，向司法部门报案，号召全行业所有制作机构和全社会所有知情人，积极提供有关线索与证据，尽快将这些犯罪分子绳之以法。

在最近的公开活动上，王长田说，这样的现象和行为违反了一个文化企业、一个行业的法律责任和道德原则。所以，不愿意同流合污的光线砍断了曾经辉煌的电视业务，积极做电影。

那么问题来了，电影就这么“冰清玉洁”吗？

今年3月初，广电总局电影局查出《叶问3》存在大量虚假票房，公布《叶问3》由于虚假排场和自购票房共产生的8800万假票房作废，配合造假的70多家影院和3家电商被警告、影片发行公司停业整顿。

自此，票房造假的声势也下去了一段时间，而从暑期档开始至今，票房作假的势头又渐渐起来。在“票房透视镜”观察来看，实际情况就是票房注水已经成为行业潜规则。如本该下线的某大片至今还在以每天500万左右的速度疯狂“注水”。而或多或少的注水已经成为行业普遍现象，今年最少有20部电影疑似存在比较严重的注水现象。

至于大家为什么要来这么一出动作，根源于其背后的资本游戏倒逼票房作弊。《叶问3》涉及多方资本的洗钱行为，他们欲利用网络P2P、基金、理财行为圈钱，甚至拉动股价上涨，而如果收益达不到预期，很可能引发整个大局的资金链断裂、崩盘。在这种资本的压力下，做高票房拉动股价势在必行。多个电影的票房作假行为基本也都跟资本关联、利益对赌有关。

网络刷量造假态势更猖獗

不仅院线，在网络平台上，网络大电影、网络剧、网络综艺、网播电视剧的数据造假也已成为常态，且造假成本接近于零，态势异常猖獗。

“票房透视镜”曾咨询黑产供应商，2000块就能刷出2000万的播放量，刷一个亿的播放量不到1万块。虽然这种数据目前不一定能带来实际的利润，但虚名的攫取也是利益之一，更何况还有背后的广告商和植入商。相较于实体平台，网络平台因为成本低廉、技术监管难，更是造假重灾区。不少网大、网络剧口碑跌落谷底，但播放量却逆势上扬，几天下来动辄几亿、几十亿的播放量根本不成问题。

而为了匹配相应的假数据，刷评论也是造假的手段之一，网生内容多处“水军”丛生，以假乱真。这在某些方面涉及到播出平台方声誉问题，事实上，爱奇艺等平台就曾与刷榜造假者作过斗争，公布真实网大票房。但另一方面，很多时候播放平台也是从“网站名誉”、“广告商”等自身利益出发，对这种现象更是纵容和默许。

还有哪些是假的？

多个基于腾讯平台的微信公众号也在今年9月迎来一个大面积裸奔日。由于腾讯平台的反刷量自查行动，诸多公众号在28日露出了真实的庐山面目，几家10万+平台纷纷被打脸。而据“票房透视镜”观察来看，同行业的影视娱乐类自媒体刷量现象是整个行业造假的一个缩影。时至今日，很多影视自媒体的文章毫无可读性和实效性，却始终保持很高的阅读量。其实这种刷量行为很容易甄别，然而这对于认真做内容的自媒体来说，也是一种极大的不公平。

在11月，微博官方也公布了一批通过违规手段刷话题阅读数、旨在冲击热门话题榜单的话题和账号。而在火爆的直播平台，为直播网红充粉、刷人气流量、左手倒右手的虚拟礼物等也不是什么新鲜事。

从整个文娱产业链来看，源头的大IP可以刷文学网站榜单和百度指数，发行过程买收视率、买票房，宣传过程中刷阅读量、微博刷话题榜、加粉、刷分；而某些直播网红、新晋艺人也都在这浩浩荡荡的“刷人气”大军之内。这些“水军”制造了大部分的虚假繁华和泡沫，平台自查收效甚微、机构声明立法任重道远，那么，怎样才能彻底杜绝“假”的源头？

大概，在中国，哪里有利益，哪里就有作假。

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